التسويق الرقمي للعلامات التجارية الفاخرة وما هي الاستراتيجية التي يجب أن نستخدمها؟
 |
| استراتيجيات التسويق الرقمي |
تواجه العلامات التجارية الفاخرة اليوم الكثير من الصعوبات في تغيير استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بها ، ويمكن القول أن السبب الرئيسي لذلك هو رفاهية العلامة التجارية وارتفاع أسعار هذه السلع.
على ذكر المثال ، تعتبر هواتف Apple الذكية منتجاً فاخراً في بلدنا اليوم ، ويمكننا أن نقول بجرأة أن شركة Apple تدين بذلك للاستراتيجيات المستخدمة منذ إنشاء الشركة.
عندما تبدأ نشاطاً تجارياً فاخراً ، فأنت لا تريد أبدًا تدمير الصورة العامة والصورة التي تنشئها لعلامتك التجارية من خلال الاستراتيجيات الخاطئة التي يستخدمها غالبًا غير الخبراء.
ومع ذلك ، تحتاج إلى استخدام استراتيجيات مختلفة للنجاح وجعل علامتك التجارية مشهورة كعلامة تجارية فاخرة من أجل تحقيق النتيجة المرجوة في أسرع وقت ممكن.
بناءً على ما سبق ، كيف تعتقد أنه يجب عليك تجربة طرق مختلفة لإيجاد طريقة رابحة في التسويق الرقمي للعلامات التجارية الفاخرة دون الإضرار بصورة علامتك التجارية ، ومع ذلك تدمر الصورة التي عملت لسنوات على إنشائها في أذهان الجمهور؟ لا تفعل؟
في هذه المقالة ، حاولنا الإجابة على هذا السؤال والمسائل ذات الصلة بوضوح ونقدم لك الاستراتيجيات المهمة التي يمكن أن تكون فعالة في العملية المتنامية لعملك.
من الآمن القول أنه بعد قراءة هذا المقال ، ستكون على دراية كبيرة بطرق ووسائل العمل في سوق التسويق الرقمي.
سنقدم لك هنا عدة طرق ذهبية لاستخدام العلامات التجارية الفاخرة والكبيرة في التسويق الرقمي والتي لن تمنحك نتائج جيدة فحسب ، بل ستعزز أيضًا سمعة علامتك التجارية في المستقبل.
التركيز على المؤثرات البصرية
لقد أتاح التسويق الرقمي للشركات استخدام المؤثرات المرئية في جميع إعلاناتك بسهولة حتى تتمكن من إظهار جمال علامتك التجارية للجمهور ومستخدمي الإنترنت قدر الإمكان وبالتالي جذب العديد من العملاء.
لا يهم فئة عملك أو الصناعة التي يعمل بها أو في أي مجال تعمل ، في الواقع ، يجب عليك كعلامة تجارية فاخرة أن تبذل قصارى جهدك للتأكد من ذلك.
يتم عرض علامتك التجارية بأفضل طريقة ممكنة من أجل مستخدمين الإنترنت والعملاء وجميع وظائفه تظهر بشكل صحيح في إعلاناتك.
لذلك يجب أن تحاول تحقيق هذا الهدف وهو إظهار أفضل صورة لمنتجاتك بأفضل طريقة ممكنة ، واختصار الطريق لتحقيق ذلك بنفسك.
تتمثل إحدى أفضل الطرق للتركيز على التأثيرات المرئية في التركيز على الشبكات الاجتماعية مثل Pinterest و Instagram ، حيث تكون الصور ومقاطع الفيديو جزءًا لا يتجزأ من ذلك.
تعد هذه الوسائل الاجتماعية إحدى الشبكات الاجتماعية الأساسية في العالم اليوم والتي لديها الكثير لتقوله في فئة المؤثرات المرئية ويجب أن يكون لديك تركيز خاص جدًا عليها حتى تتمكن من الاستفادة بشكل طبيعي من التسويق الرقمي باستخدام المؤثرات المرئية.
يتيح لك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي هذه أيضًا خلق الكثير من الصراع العقلي حول علامتك التجارية للمستهلكين.
وفقًا للبحث ، 93٪ من الصراعات العقلية لدى المستهلكين حول علامة تجارية فاخرة بسبب شبكة التواصل الاجتماعي Instagram هي واحدة من أكثر الشبكات الاجتماعية شعبية في العالم اليوم.
بالإضافة إلى استخدام الشبكات الاجتماعية ، يمكنك أيضاً تصميم موقع ويب عالي الجودة وجيد لعلامتك التجارية الفاخرة لعرض أفضل مميزات منتجاتك حتى يتمكن العملاء من زيارة هذا الموقع لمعرفة مميزات منتجاتك وخدماتك ، كن على اطلاع.
سيسمح لك هذا بإجراء الكثير من المبيعات من خلال هذا الموقع ، كما سيصبح معروفاً في النهاية كعلامة تجارية مشهورة لـ Google وتحقيق الربح المتوقع.
على سبيل التوضيح ، يستخدم موقع Apple ، أحد أكبر وأفخم العلامات التجارية للهواتف النقالة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ، مؤثرات وأنماط بصرية خاصة على موقعه على الإنترنت لعرض منتجاته.
بالنسبة لواحد من أشهر منتجات هذه الشركة ، وهو أحد سلسلة هواتف iPhone الذكية ، تقدم Apple فقط بعض الشروحات البسيطة ببضع فقرات قصيرة على الموقع وتقدم شروحات موجزة عنها.
لكن باقي الصفحات المتعلقة بهذه الهواتف مكونة من صور متنوعة تعرض عادةً عرضاً جيداً جداً للمنتج.
في الواقع ، استخدمت هذه العلامة التجارية الفاخرة الصور والتأثيرات المرئية بطريقة تقدم ميزاتها لك دون تقديم وصف حول منتجها وتحاول أن تمنحك تجربة رؤية هذا المنتج حقيقيًا.
بشكل عام ، يمكن القول أن الصور والتأثيرات المرئية تعتبر استراتيجية مناسبة جداً في التسويق الرقمي للعلامات التجارية الفاخرة ، لأنه بالإضافة إلى إظهار جمال المنتج ، يمكنك أيضًا إظهار أداء ذلك المنتج وتقديم عرض تجربة شاملة لعملاء علامتك التجارية.
أخبر عملائك عن سبب وجودك
في حين أن أحد أهم العوامل في التسويق الرقمي هو أن توضح للعملاء ما هو منتجك بالضبط ، أو ، بعبارة أكثر بساطة ، ما الذي أنت مصمم على بيعه ، فإن العملاء دائمًا يحبون ذلك ويشترون المنتج الذي يريدونه.
يمكنك بسهولة إخبار عملائك عن سبب بدء عملك التجاري ، وما هو هدفك ، وما الذي يميزك حقاً عن منافسيك.
بشكل عام ، تعد معرفة اختلافك عن العلامات التجارية الأخرى من أهم النقاط التي تقود العملاء إلى علامتك التجارية وإنفاق الأموال للشراء منك وتخلق إحساسًا بالولاء لعلامتك التجارية.
تحتاج إلى بناء اتصال عاطفي مع عملائك حتى يعرفوا عملائك كمجموعة فرعية منك ويدركون أنه من خلال الشراء منك ، فهم الآن جزء من مجموعتك وأنت تهتم بهم.
في الواقع ، هذه هي المشكلة التي تضفي الطابع المؤسسي على ولاء العملاء للعلامة التجارية وتجعلهم دائمًا ينفقون الأموال للبقاء معك والتحدث مع أصدقائك حول علامتك التجارية ومحاولة دائمًا إقناع الآخرين بالشراء منك.
بمعنى آخر ، يصبح عملائك معلنين لعلامتك التجارية. بمجرد وصولك إلى هذه النقطة في تسويق منتجاتك ، يكون لديك الملايين من المسوقين الذين يروجون لك في جميع أنحاء العالم فقط بسبب صدق علامتك التجارية ، وبمرور الوقت ، ستزداد أصولك بشكل كبير.
تمامًا كما فعلت Apple مع عملائها ، ويمكن القول أن هذه الشركة ، أو العشرات من الشركات المماثلة الأخرى ، قد وصلت اليوم إلى نقطة حيث حتى لو لم تقم بأي إعلان ، فلن تتضرر مبيعاتها الإجمالية.
تعتقد العديد من العلامات التجارية الفاخرة فقط أن وجود صفحة في موقع ما وحده يمكن أن يوفر معلومات كافية عن علامتها التجارية للعملاء ، ولكن الحقيقة هي أن لا أحد يهتم كثيراً بهذه الصفحات.
وهناك عدد قليل من الأشخاص الذين يجدون هذه الصفحات افتح موقع الويب الخاص بك واقرأ محتوياته.
لذلك عليك أن تجعل نفسك وعملائك يفهمون سبب علامتك التجارية على الصفحة الأولى من الموقع بحيث عندما يدخل شخص ما إلى موقع الويب الخاص بك في الصفحة الأولى سوف ينبهر بعلامتك التجارية ويهتم برؤية صفحات أخرى من موقع الويب الخاص بك وأخيرًا تشتري منك تصبح.
إن امتلاك الصفحة الأولى من موقع جذاب للغاية ويظهر الغرض الرئيسي من علامتك التجارية يمكن أن يخلق علاقة عاطفية عميقة بين عملائك وعلامتك التجارية.
يمكنك أيضًا ذكر نبذة قصيرة على الصفحة لكل منتج من منتجاتك حول كيفية توصلك إلى فكرة إنتاج هذا المنتج وما الذي أوصلك إلى هذه المرحلة.
يمنح القيام بذلك العملاء الشعور بأنهم يشترون منتجهم من موقع موثوق به وليس من شركة كبيرة هدفها الوحيد هو البيع.
ومع ذلك ، لا يزال من الصعب بعض الشيء فهم مدى أهمية إخبار العملاء عن سبب وجودك لأنه يؤثر على عقول العملاء بما يتجاوز الفهم البشري.
هذه المسألة مهمة جدًا لدرجة أن Simon sink هو أحد أعظم الأشخاص في الإعلان في الكتاب " ابدأ مع لماذا " لأنه يشرح بأناقة جميع تفاصيل الموضوع.
يقدم هذا الكتاب شرحاً أكثر اكتمالاً لهذه المشكلة ، لذا فإن قراءة هذا الكتاب في هذا المجال من التسويق لن تكون بلا فائدة بالتأكيد.
احصل على المساعدة من تسويق منتجك خاص بك وتحسين محركات البحث
بصفتك علامة تجارية فاخرة ، فأنت تريد أن ترسم صورة لنفسك كخبير في التسويق يعرف بالضبط ما يحتاجه عملائك.
يمكن القول أن تحقيق هذا الهدف من خلال التسويق من خلال محتوى وتحسين محركات البحث ليس بالأمر الصعب كما تعتقد.
في الوقت الحاضر ، يعد تصميم محتوى وتحسين محركات البحث من أفضل الطرق التي يمكن رؤيتها في مساحة الويب ومحرك بحث Google. من الأفضل التعرف على هذه الفئة قبل البدء في أي نوع من الأعمال التجارية عبر الإنترنت.
يمكن أن يساعد استخدام الموضوعات الطويلة على موقع إلكتورني عملائك في التعرف على جميع مميزات منتجك التي تريد تقديمها لهم.
بالإضافة إلى ذلك ، من خلال إنشاء مثل هذه المواضيع على موقع الكتروني الخاص بشركتك ، يمكنك إبلاغ عملائك بالمشكلات التي يمكنهم حلها من خلال منتجك وتعريف جمهورك بالأداء وكيفية عمل منتجاتك.
يمكنك القيام بذلك حتى عن طريق تدوين بضع فقرات قصيرة ، ولكن اعلم أنه إذا استخدمت مقالات أكثر اكتمالاً وشمولاً في تصميم المحتوى ، فستزيد إنتاجيتك بمرور الوقت.
في الواقع ، الهدف هو منح عملائك خيار الحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها بشكل أسرع ، وإعلامهم بكل شيء تريده.
بالإضافة إلى ما سبق ، يمكنك استخدام تسويق المحتوى من خلال محتوى المرئي لإظهار شكل منتجك أو شكله بالضبط ، وما إذا كان العملاء سيحبونه أم لا.
حتى تتمكن من وضع صور لاستخدامات مختلفة لمنتجك على موقعك كمحتوى وعملاء من خلال النظر إليها لمعرفة كيفية عمل منتجك وفهم كيفية استخدام منتجك بالضبط.
في الواقع ، يمنح القيام بذلك العملاء الشعور بأنهم قد استخدموا منتجك بالفعل ويعرفون كيفية استخدامه.
شيء آخر مهم يمكنك القيام به لتحسين التسويق الرقمي هو تطبيق مُحسّنات محرّكات البحث وقواعدها باستخدام كتابة المحتوى.
يمكن أن يؤدي استخدام مُحسّنات محرّكات البحث في إنتاج المحتوى لموقعك على الأنترنت إلى زيادة حركة المرور الواردة إلى موقعك من خلال Google.
بحيث عندما يبحث شخص ما ويبحث في Google عن إيجاد شيء معين موجود في موقعك ، سيتم توجيهه مباشرةً إلى موقعك لأن منتجك هو في الواقع موجود في الموقع.
عندما يحدث هذا ، فأنت في الواقع تستفيد من حقيقة أن عميلك يعرف قبل دخوله إلى موقعك ما هو الشيء الذي يريد الوصول إليه وما الذي يبحث عنه بالضبط .
وإذا كان منتجك هو الحل الفعلي للمشكلة ، فستكسب وسيكون بيعك لذلك العميل محددًا.
في الواقع ، كل ما عليك فعله هنا هو الإجابة على بعض الأسئلة التي تعرف أنها عادة ما تشغل عقول العملاء حول المشكلة ، ثم الحصول على عميل يريد بالتأكيد إنفاق الأموال.
يمكن الإجابة على هذه الأسئلة بأفضل طريقة ممكنة من خلال التسويق وكتابة المحتوى.
كيف تختار وكيل التسويق الرقمي لعلامتك التجارية؟
الآن بعد أن فهمت بعض الفوائد الرئيسية لاستخدام التسويق الرقمي في عملك ، قد ترغب في التفكير في تعيين ممثل للقيام بالجوانب المدرجة في عملك ؛ ولكن كيف تختار أفضل ما يناسب علامتك التجارية الفاخرة وليس العكس؟.
تتمثل الخطوة الأولى في تعيين ممثل التسويق رقمي لعلامة تجارية فاخرة في العثور على شخص لديه خلفية في التسويق لعلامة تجارية فاخرة.
بحكم طبيعة التسويق لعلامة تجارية فاخرة ، فأنت بحاجة إلى شخص يعرف على وجه التحديد احتياجاتك الأساسية والثانوية.
من خلال تعيين ممثل ، أو بالأحرى خبير لديه خلفية في ترويج العلامات التجارية الفاخرة ، يمكنك معرفة مدى نجاحهم في التسويق لأشخاص سابقين.
يمكن أن يقلل هذا بشكل كبير من خطر إلحاق الأذى بك ، ولكن يجب أن تدرك أن تعيين شخص يتمتع بخبرة كاملة قد يكون مكلفًا بالنسبة لك ، ولكن تأكد من إعلام عملك على المدى الطويل.
قد ترغب أيضًا في التفكير في خبير التسويق رقمي الذي لديه جميع الجوانب التي تحتاجها في التسويق. سيؤدي القيام بذلك إلى منعك من توظيف العديد من المتخصصين في التسويق الإكتروني الذين يلومون بعضهم البعض باستمرار على القيام بأشياء مختلفة ، وفي النهاية يمنحون مصداقية عملك.
يمكن أن تؤدي هذه الفكرة أيضًا إلى خطة تسويق متماسكة لك تستخدم في النهاية جميع الأساليب والقنوات المتاحة ، وستؤدي بشكل عام إلى نجاح علامتك التجارية.
سواء كنت ترغب في توظيف مثل هذا الشخص للتسويق الرقمي الخاص بك أو القيام بذلك بنفسك لعلامتك التجارية الفاخرة ، يجب أن تأخذ الوقت الكافي دائمًا لوضع خطة التسويق الرقمي الخاصة بك وتجنب إلحاق الضرر بها من خلال التخطيط.
الخلاصة
بالنظر إلى ما سبق ، يمكن أن يكون التسويق الرقمي لبيع المنتجات الفاخرة أحد أفضل الطرق لكسب المال. خاصة إذا كان لديك فهم جيد لاستراتيجية عملك واستخدمتها على أكمل وجه.
كما ذكرنا سابقًا ، يمكن أن تكون التأثيرات المرئية واحدة من أفضل الاستراتيجيات لإشراك جمهور علامتك التجارية ، خاصةً إذا كانت علامتك التجارية تتمتع بجمال معين.
أيضًا ، يمكن أن يكون سرد القصص القصيرة عن علامتك التجارية وسيلة شيقة وهامة لجذب العملاء. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعدك مشاركة عملائك بخلفية علامتك التجارية بهذه الطريقة. لذلك حاول أولاً العثور على الإستراتيجية التي تريدها في عملك.
مواضيع ذات صلة
* أهم أدوات التسويق الرقمي التي يجب أن تعرفها
تعليقات
إرسال تعليق